Ваш город Москва
В каталог
Роберт Таунсенд, экс-CEO Avis Rent a Car.
Роберт Таунсенд рассказывал, что он поставил перед рекламным агентством Doyle Dane Bernbach задачу добиться для них пятикратного эффекта от рекламы. На что Билл Бернбах ответил: “Если вам нужен пятикратный эффект, дайте нам 90 дней. Тогда мы будем знать о вашем бизнесе достаточно, чтобы использовать наши умения. От вас потребуется разместить рекламные тексты там, где мы скажем. Наши сотрудники отслеживают эффективность наших идей. Если вы обещаете запустить рекламу в том виде, как мы её напишем, ручаюсь, что каждый из арт-директоров и копирайтеров агентства будет буквально ночами работать над вашим проектом”. Роберт согласился.
Девяносто дней спустя Билл пришел представить на рассмотрение рекомендуемые рекламные сообщения. Он признал: единственное, что он мог сказать о нашей компании с чистой совестью, – это то, что она вторая на рынке и делает всё возможное. Компании Avis это реклама не понравилась, но была договоренность согласиться с любым вариантом. Таким образом рост внутренних продаж за два года увеличился с 10 до 35%.
10 марта 1946 года Уоррен Авис основал свою компанию по прокату автомобилей.
Мужчины, как и женщины, любят милые безделушки и верят в сказки. Только по-своему – по-мужски. Это совсем другие сказки, без сказочных балов, но со злом, которое нужно побеждать во имя справедливости, а благородство, сила и смелость храброго рыцаря будут вознаграждены почестями и любовью прекрасной дамы. А какой же рыцарь без оружия?